品牌力提升，从“别致策略”角度解读来伊份全新品牌抽象

9月27日，别致策略来伊份于上海举行了品牌20周年别致盛典，品牌品牌品牌代言人王一博现身与退出贵宾配合掀起一场“橙色风暴”，力提来伊份还于会上正式宣告了全新视觉识别零星(如下简称VI零星)，角度解读同时携手全天下威信颜色钻研机构Pantone推出了专属品牌色—Pantone 1505c，伊份至此，全新来伊份成为行业内首个具备专属Pantone色号的抽象品牌，为“别致零食”战稍加码份量级配称。别致策略

别致策略落地，品牌品牌降级势在必行

往年5月18日，力提来伊份宣告“别致零食“策略，角度解读争先开启零食行业的伊份下半场，在此条件下，全新打造一个份量级的抽象策略配称变患上势在必行，此前，别致策略来伊份经由数月对于目的客群的大数据取数以及对于当下零食市场的破费洞察，梳理出如下论断，“Z世代的破费者是零食行业的后劲客群，这一代破费者具备强盛的“数字原生”属性，他们不数字化内容的摄入拦阻，但自动漠视同质化内容”;这一属性为来伊份指明了倾向，不光要“好吃、好玩”更好“美不雅”!

而从更宏不雅的角度来看，本次品牌抽象的降级是来伊份打造年迈化品牌的紧张措施，更是“别致零食策略”深入落实的紧张配称之一，经由20年的深耕细作，来伊份已经成为行业的头部品牌，国内化的脚步已经偏远迈出，因此，此番的妄想综合参考了当下国内破费品格业的盛行趋向，使其在场景运用中有更强的“普适性”。

别致 看患上见、尝患上到、有温度

典型版LOGO(左)与全新LOGO(右)

去繁留简，以简洁美学重新妄想的LOGO在这次别致盛典上正式亮相，全新的扁平化抽象由眼，微笑，爱心三大“超级标志”组成;“眼”意为别致看患上见。代表产物的别致以及质料的清静。“微笑”即别致在口中。对于应来产物鲜味以及给破费者带来的食物上的愉悦欢喜。爱心(概况)指代别致在心田。力争为破费者带来舌尖上的愉悦以及心灵上的知足。正方形的橙色底色则愈加具备识别性，便于加深在破费者心智中的影像。

此外，来伊份正式启用方正—兰亭黑以及Helvetica Neue分说作为中英翰墨体，传承旧版妄想的理念，棱角清晰散漫曲线灵便，视觉上愈加简洁有力的同时，更凸显了来伊份作为上外洋乡品牌的详尽与斯文，积淀过往开启新篇章，新LOGO将成为完废品牌降级的紧张载体。

来伊份策略别致内核与颜色强强散漫 品牌更别致

盛典之上的另一件小事则是，来伊份携手国内威信颜色机构Pantone，正式宣告品牌专属“来伊份橙“ (Pantone 1505c)，成为了行业内首个具备专属色号的品牌。

Pantone副总裁 Ms. Laurie Pressman分享了双方相滋眼前的故事。来伊份橙表白了别致零食做作鲜味、充斥去世气愿望以及富含维生素的形态，并告竣宽慰味蕾、激发食欲的通感下场。

“来伊份橙，不光是一种别致体验，更是一种自动的能量传递，一种敢于探究的品牌肉体。“全新的视觉表白，散发着年迈发达的性命力以及有限的别致去世气愿望。它更代表富含维生素的形态，象征的有限的性命力。激情的“来伊份橙”去世气愿望满满，转达着自动的正能量以及不断追寻别致的品牌肉体，它在叫醒人们对于零食别致、营养、瘦弱、鲜味的期待，同时也鼓舞人们向往愈加美不雅的生涯。

这次宣告新的更具辨识度及代表性的品牌专属色Pantone 1505C，不光是颜色的周全降级，更转达了“别致零食策略”的别致内核，由内而外，自上而下，以通感分割关连感动破费者心智，使其深入夷易近意，让破费者一看到它，就遥想到来伊份的别致零食。

来伊份则经由品牌专属色，将品牌降级更精确，使品牌表白更业余。

抖音零食厂牌日直播首秀 独家宠粉专场

在全新品牌抽象宣告的同时，来伊份“年迈化”的路越走越宽，10月18日，借重抖音平台打造的首个抖音零食厂牌日重磅退场，演出了一场零食行业的IP级直播购物狂欢。本次“厂牌日”直播，不断了品牌时尚、潮酷、别致气焰，并启动了“总裁+明星+名嘴”的史上超奢华阵容，竣事4分钟直播间便人数破万，全场累计旁不雅人数近百万，点赞量超百万。

往年的疫情黑天鹅催生“宅经济”以及“云破费”趁势削减，独创“直播新纪元“，电商直播也残缺迈入3.0时期。据阿里钻研院宣告的《迈向万亿市场的直播电商》陈说称，2020年直播电商部份规模将达10500亿元。这象征着，直播电商这一迅猛睁开的新经济业态将在往年进入万亿规模时期。而随着电商直播的深入睁开，抖音等流量平台也下场赛马圈地，搭载直播盈利风口，减速直播策略妄想

品牌抽象周全降级的眼前，是“别致零食”策略迈出坚贞的又一步。凭仗20年市场履历积攒以及探究，来伊份别致开启了零食的下半场，秉持“质料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜”五大别致尺度，来伊份正在转变零食财富的格式。20年峥嵘前行，让咱们共划一候来伊份的别致未来!

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